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オリンパスが低価格コンデジ撤退となったマヌケな原因 

2011年に10億円かけてカナダソフトウェア会社の需給予測システムを導入…これのせいだ、と言っているようですが、どう考えても現場の対応・使い方が悪かったせいのように思えます。営業の予測を生産計画に直結させる…これでは、在庫を大量に抱えてしまうのも仕方がないですね。

システムが悪かったというのもあるでしょうが、2年間もそのシステムを使い続けて在庫を膨らませ続けたというのもダメですね。経営判断が遅すぎるとの批判は免れることができないでしょう。撤退せざるを得なくなるまで放置していた、というのが経営センスのなさを感じさせます。

ただ、低価格帯のコンデジ(コンパクトデジタルカメラ)自体が結構厳しい分野であると言うのは事実でしょう。スマートフォンにもろ市場を奪われていますから。お金をちょっとかけてカメラを買うなら、ミラーレス、もしくは高価格帯のコンデジ、というような流れになってきていますよね。今回のオリンパス撤退も時代の流れに沿ったものなのかもしれません。

そもそも医療事業が非常に好調らしいので、今回の撤退はそこまで痛手とはならないのかもしれません。BtoBでやっていければ、そちらの方が好ましい、というのも事実でしょうから。ソニーの映像処理技術と組んだ内視鏡は、これから業界でも非常にシェアを伸ばしていくのではないか、と期待されていますよね。世界で戦っていけるのはこちらの方の分野、だとするとお荷物を捨て去ってしまうという判断は、ある意味正解なのかもしれません。

低価格コンデジへの回帰は難しいでしょうから…ただ、スマホのカメラも性能微妙ですよね。もう少し良くしてもらいたいものです。







引用元:【精密機器】低価格デジカメ撤退を余儀なくされた、オリンパスの”お粗末在庫管理” [05/29]
http://anago.2ch.net/test/read.cgi/bizplus/1369787232/
1: ライトスタッフ◎φ ★ 2013/05/29(水) 09:27:12.41 ID:???
オリンパスがついに低価格帯のコンパクトデジタルカメラから撤退する。

医療事業が好調なオリンパスにとって、悩みの種となっているのがデジカメを含む映像事業だ。
2013年3月期の通期決算で、デジカメの販売台数は569万台と当初計画から約3割下振れ。
映像事業の売上高1076億円に対し、営業損失は231億円に達し、3期連続で赤字となった。

会社の“お荷物”状態となっている映像事業のなかで、笹宏行社長が「赤字の根源になっている」
と指摘するのが、今回、撤退を決めた2万円以下のコンパクトデジカメだ。ただでさえ多い
オリンパスのデジカメの在庫の「約7割を占める」(同社幹部)。

13年3月末のオリンパスのデジカメの在庫評価額は236億円に上っている。

1日の売上高の何日分の在庫を抱えているかを示す在庫回転日数は、12年6月以降は2.8~3.1ヵ月
で高止まり。業界の適正水準とされる1.5ヵ月をはるかに超える。カメラ大手のキヤノンやニコン
と比べると約1ヵ月分もの余計な在庫を抱えている。

■10億円のシステムが大誤算

なぜデジカメの在庫が積み上がったのか。

その理由について、あるオリンパスの関係者は「11年に新しい需給予測システムを導入したせいだ」
とぼやく。

約2年をかけて導入したカナダのソフトウェア会社製のシステムにつぎ込んだ費用は約10億円。
世界各地の販売会社や東京・八王子のオリンパスイメージング社の経営企画本部などに端末が
設置された。営業現場の声をすぐに製造現場に反映し、在庫を削減することが目的だったという。

だが、システムが稼働してみると、当初の目的とは裏腹に在庫は膨れ上がっていく。というのも、
各地の営業担当者が端末に入力した販売計画を合計し、生産計画として工場に発注する仕組み
だったからだ。前出の関係者は「営業の予測を足し算して生産量を決めたら、在庫が増えるのは
当然だ」とあきれる。

さらに、イメージング社の経営企画本部が、営業担当者が入力した販売計画をチェックして
「もっと努力しろ。前年よりも実績を上げろ」とハッパをかけていた。

かくして、実際の需要からかけ離れた量のデジカメが生産され、過剰な在庫が生まれたのだという。

オリンパスは今回の映像事業の再建策では「在庫リスクの極小化」を明記。14年3月期のデジカメ
の販売台数の目標は343万台で前年から約4割減らした。

笹社長も在庫が膨らんだ経緯について「組織を維持するために、これだけの売上高が必要だという
勢いで数字を作っていた」と認め、14年3月期の映像事業の赤字解消を「必達目標」と強調する。

映像事業は医療事業のために必要だという主張に説得力を持たせるためにも、4期連続赤字は
許されない。

●東京・原宿で開催したミラーレスカメラの新製品発表会。赤字脱出の救世主になるか
aa111f3d オリンパスが低価格コンデジ撤退となったマヌケな原因 


◎オリンパス(7733) http://www.olympus.co.jp/

http://diamond.jp/articles/-/36636

2: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 09:29:37.30 ID:C5t+hpw6
コンサル栄て国滅ぶ

17: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 09:47:43.89 ID:E6NT9ia2
>>2
自信のない社長はコンサル入れて責任逃れしようとするからなぁ
コンサルは目先の数字弄くるだけで会社の未来なんて関係ないし
いつも不幸なのは従業員

5: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 09:33:07.75 ID:E6NT9ia2
各地の営業担当者が端末に入力した販売計画を合計し、生産計画として工場に発注する仕組み

なにこれ?
FAXで十分やんw

6: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 09:33:08.69 ID:Dam/O0EO
よくある
トップダウンの経営計画(前年比○%増)があって
目標販売台数が決まって、それに合わせて生産設備も準備して
結果、在庫はだぶついて、設備も過剰
誰も責任を取らない

51: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 10:31:57.66 ID:Cqo4PwYU
>>6
企業の日常、年中行事

87: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 15:32:07.70 ID:zwaHczOC
>>6
でも販売現場からのボトムアップで計画を立てると、足りなくなる。
計画以上に売ったという実績が欲しくて、計画を低めに設定するから。

107: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 22:58:32.99 ID:jJBbxD32
>>87
それを補正するのが、予測システムだろう。
入力データを勝手に増やして、それを補正したらわけわからん。

ただ、せっかくシステム作るなら、在庫データを連動させられんかったんかい。
補正は人力でも、発注と在庫は普通連動させると思うんだが。

8: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 09:35:50.90 ID:NO9vF5fo
技術は優れているのに
本当に経営陣が馬鹿なんだな

19: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 09:49:23.98 ID:CPoq2JPr
>>8
いや、一番悪いのは経理部
松下も松下銀行と言われた厳しい審査がウリの経理部が、>>1と同じように「組織を維持するために、これだけの売上高が必要だという勢いで数字を作っていた」売上計画に、審査する側の経理部までもが計画立案に参加して、予算バンバン投入しておかしくなった
今の新しい社長が、経理部にお前らは今まで何をやっていたんだ!!と怒り、経理部は昔の厳しかった松下銀行に戻り始めた

因みに、シャープにも、松下銀行と同じように厳しい経理のルールがあったが、これまた松下と同じように売上計画達成のためにルール破り、おかしくなった
2007年は過去最高利益ながら、なんとフリーキャッシュフローは赤字

11: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 09:41:40.65 ID:a3UH9rpX
・E-PMの大きさととレンズ交換式と価格で
・135判フルサイズ
これ出せば売れるんじゃね?

14: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 09:46:07.08 ID:mh+9Whz9
オリンパスはメモリカードのgdgdも酷かったからな。
あのSDだのXDだの、あの頃のイメージがあって「とりあえずオリンパスや
フジは除外」と、つい考えてしまう。

18: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 09:48:24.68 ID:mh+9Whz9
>>14
SDじゃない、SMカードだ。
もう名前も忘れてしまいたい位、使い勝手が悪くてどうでもいいカード。

16: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 09:47:20.33 ID:seHPZJeh
これは国が買い上げて
インドで無料で配ればいいだろ。

損して得取れ、
金儲けのセンスのある政治家よ 出でよ。

24: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 09:54:16.98 ID:qznmrEb4
昔、オリンパスの超小型マイクロカセットレコーダー買ったら保証が
切れた直接に壊れた

どうやらオリンパス製品にもソニータイマーが入ってるようだ

37: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 10:11:49.83 ID:CPoq2JPr
>>24
《意図した老朽化》
テレビのコンデンサが、5~7年でアウトするのとか

26: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 09:54:51.63 ID:ClAU3aT8
今のオリンパスにとってコンデジ事業は、製薬会社におけるOTC薬みたいなもんだよ。
これで収益なんか期待しなくていい。

欧米ではかつての一流家電メーカーは、みんな医療機器メーカーかBtoBになっててBtoC商品は
そういう位置づけでやってるよ。フィリップスもGEもみんな同じ。
日本だって東芝や日立はそういう会社になろうとしている。パナソニックは逃げ遅れた。

27: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 09:56:46.45 ID:/Ra/wEKQ
カメラのレンズ部門もソニーの下請けになったし
オリンパスも終わりだな
E-5の後続なんで出ないんだろ

29: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 09:59:40.62 ID:dYBpQKmX
オリンパスの福袋に
売れ残りのコンデジがすべからく入っていて
もう一つ上の福袋には
ミラーレスで根拠もなく作った茶色などの不人気色がすべからく入っていた

終わってるなって思った

30: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 10:00:22.44 ID:RJ+0ilIX
最近の低価格デジカメは、どこのメーカーも海外生産だからなあ
壊れて修理出そうとすると、部品を調達出来なくて修理断られるパターンがほとんど
保証期間中は新品か次モデルに交換してくれるんだけど、保証が切れたらもうそこでアウト

そもそも、もうデジカメってそんなに高画質じゃなくてもよくね?

33: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 10:03:26.87 ID:Q1KfBbns
>>30
うんもう十分な高画質だよね
写真lvのプリントならすごい綺麗だし

ポスターLVの大きさは知らないけど

31: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 10:00:47.24 ID:Q1KfBbns
あぁ機械に頼りすぎ+営業のアホのせいか

昔の棒大手でも同じ事見たな
営業が米から、どう見ても1ヶ月の生産量の倍の数字を受注

営業<これだけ仕事とって来たよ僕偉いでしょ 天狗
工場<市ね
1月の流れ 前半・暇(下請けからの部品待ち) 中盤から後半(残業しても夜勤フル稼働)
工場<ムリポ

米<納期過ぎたいらね 営業部長<君サセーン 営業<欝だシノウ

倉庫<在庫の山

大赤字⇒大リストラ開始⇒黒字マジック   切った分派遣で穴埋め

34: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 10:03:45.47 ID:qcKcCIgd
役所でもそうなんだけど、なんでシステム入れる器を組織内に作ってからIT化を進めないんだろ?
受け取った商品の中身を検証できないのに運転するって馬鹿の極みじゃねえか。

41: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 10:16:23.04 ID:RMKKhiMV
低価格コンデジなんてスマホとモロに競合してる分野じゃん
そりゃ売れるわけないよ

45: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 10:25:08.54 ID:KZbJi8ca
なんというお粗末なソフトだ。しかも10億というのは笑えない。

48: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 10:29:00.28 ID:pdEbg4b9
こういう組織って、現場の営業マンの冷静な報告、実態の報告なんて聞く耳持たないんだよな
むしろ、そういう耳の痛い事を人間は切り捨てられて行くから、誰もモノを云わなくなる。
昔の日本軍と同じで威勢のいい事を云うヤツが重宝がられる
コンサルという無責任な”参謀”のしょうもない企画に踊らされ、後は現場の人間に責任が擦りつけられて死屍累々!
マッキンゼーとか潰れりゃいいのに

80: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 12:59:44.95 ID:yXKdTfwQ
>>48
お前アホって言うか>>1ぐらい読めよ。

営業が要求して来る数字をそのままホイホイ正直に
積み上げ合計してたら過剰在庫で死にましたって話だ。

営業なんてアホだし自分の周りの事しか考えないから、
適当に過剰に注文するに決まってんだよ予想なんて。
在庫コストとかそういうの考えてない。

こういうとここそ外部コンサルが必要。

いくら良いシステムを発注使用しても運用する方がバカだと
こうなるっていういい例だ

50: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 10:31:47.12 ID:pdEbg4b9
OM2とかダイレクト測光とか接写用機器とか素晴らしかったころに戻って欲しい
医療ききでもいいもの作ってるんだから

53: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 10:36:05.17 ID:HTmVUAeb
PENだけ売っとけや

55: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 10:46:08.60 ID:RnIjzJNL
Toughシリーズの在庫を安く売ってくれ。
低価格帯で防水防塵はここだけぐらいだ。

56: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 10:47:44.68 ID:ofVNnVk/
こういうヘンな仕様を指摘しても、認めない奴っているよね
まーこれはどっちもどっちくさいが
普通、営業目標からバカ正直に生産計画作る奴なんざいねぇだろw

58: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 11:01:02.50 ID:tLFIke0W
カナダのソフトメーカーってカナダ政府が全面的にバックアップしてる割には,
鳴かず飛ばずの印象しかない。

60: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 11:02:27.23 ID:KTQbLY0P
悪いのはシステムじゃなくて運用だろ。
達成できない無茶苦茶な販売計画立てたら、どんなシステムでも過剰在庫になる。

84: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 13:26:08.82 ID:kb+7WWuR
>>60
そもそものRFPが間違っているんだから、後から運用で何とかするなんてのは絵空事。
強いて言えば紺猿が悪い。

64: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 11:19:26.70 ID:++CkOxND
その10億って本当に10億なん?
そんなプログラムなんて100万も掛からないでしょ新規に鯖作っても1千万ぐらいじゃないの?
専用端末ってスパコンでも使ってるの?

101: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 21:55:51.28 ID:UHWoREC8
>>64

>各地の営業担当者が端末に入力した販売計画を合計し、生産計画として工場に発注する仕組み
だったからだ。

この程度だったら、google Spreadsheets に入力するだけで十分だから、
タダでできるんじゃね?

66: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 11:26:58.72 ID:6EzCBT0O
オリンパスにきちんとした物流担当者がいないのが悪。
役員クラスに、一人はいないといかん。
丸投げしていると、在庫は増えていく。

67: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 11:43:06.37 ID:seHPZJeh
それにしてもオリンパス
これまでに 株 爆上げだったんだよな。

ケチばかり付けて 利に疎いやつは 死ぬまで貧乏人。

70: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 12:08:00.16 ID:UtHIZdxa
XZ−1を2マンで買えたよ\(^o^)/

71: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 12:08:30.49 ID:4PZB0etZ
低価格デジカメってスマホや携帯でいいものなんじゃないの?

72: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 12:09:10.02 ID:Cqo4PwYU
>>71
うむ、そのせいで落ちたとも言える

74: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 12:12:12.33 ID:TESxHniq
お前、ボーナス50万しか出なかったのかよ。
おれなんて、2万円のコンデジが100個だぜ?(涙目)

75: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 12:12:46.32 ID:LHBwETo/
日曜日に名古屋駅に行ったら、チンケなミラーレスとかいうのを
必死で売り込んでた。

76: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 12:21:39.13 ID:lEzrPC/j
メイド イン チャイナ

だから売れない。
そんなことも解らんのか。

78: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 12:33:43.27 ID:70olgNYq
オリンパスは、やることなすこと全て裏目、フォーサーズについてきたのは松下のみ
今はミラーレスも消え掛けてる、フイルム時代もOMー1以降は一体型カメラを売ってたが
市場は完全無視されて消えて逝った。
次はどうなる、消えるのか?もうSONYみたいな元気の良い企業もないので
医療部門だけを、切り売り・・・・・しかないだろう

81: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 13:05:24.98 ID:731NkDK7
コンサルに営業の不手際を想定できないだろ
コンサル自身が営業の能力だけで食ってるような存在
コンサル=営業=体育会系脳

82: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 13:09:15.61 ID:TEDAFLow
なんとか使えるフラッシュ内蔵一眼OM707でAF機参入して、次はいよいよOM-5AFか?
って時にL-1とかだして、時代はL型だとか言って自爆大ゴケしたからな。
ここで一眼レフは完全に終わった。再起のチャンスがあったデジタル化では
なぜかあえて小さな4/3採用で、他社のフルサイズ化とは真逆の方向へ。

85: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 13:30:26.79 ID:74BfzKeu
嫁のGF3にオリの60mmマクロ狙ってる
どうせならこれも在庫調整で投げ売りしてくれ

86: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 14:44:58.84 ID:0yb10BIv
撤退するのはいいけど、技術をサムスンに売り渡したりすんなよ

88: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 17:31:46.31 ID:zfPiHjRv
デジカメといえばキャノン、ソニー

91: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 18:02:01.42 ID:NjlNzUAV
4/3規格も、なぁ。テレセントリックを優先するためには、このサイズでなければならない。。
しかも、大面積素子は高価だから浸透するはずはない。
PCの画面は4:3だからこのほうが良いんだ!

なのに、素子設計が進化すると、他社はどんどんフルサイズで平気になって。安くなって。
PCは今時4:3の画面なんかなくって。
テレセン?何それ?とか言いながらm4/3に逃げなくちゃならなくなって。
オープン規格の筈が、乗ってくれたのはパナソニックだけ。

94: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 19:00:31.73 ID:Ifq1vVQ4
アマゾンでオリンパスの小型デジカメが
投売りされてた理由がコレやったんか


(*^_^*)

95: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 19:11:54.84 ID:fbPp00Aw
詳しいソフトの情報がないから間違ってるかもしれんが、需要予測ソフトだから、実販売数入れなきゃダメだろ。
ベタ過ぎるが、オリンパスの人はゴールドラット博士の本読んだ方がいい。

103: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 22:18:15.93 ID:iyGff3ej
>>95
妥当な営業目標を入力したら
出世欲にまみれたバカ上司に目標数値を高くしろと言われた

だから在庫が積み上がった

97: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 19:51:59.72 ID:SN1wskng
経営陣、管理職がアホすぎるというべきか。
なんでこうなった?

99: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 20:26:04.74 ID:Z+BmwSRN
PL5の投げ売り、早くお願いします

106: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 22:57:32.28 ID:YklnSNVy
>>99
PL3が尼で22,800円だったのでとりあえずポチってしまった

109: 名刺は切らしておりまして 2013/05/30(木) 08:50:55.46 ID:f/FbUkY5
>>106
eーp5が欲しいけどそれくらいの値段なら繋ぎで買ってもいいな

102: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 22:04:45.53 ID:CBOOK/Uf
オリンパスと富士のカメラは昔から
販売価格の暴落が酷いからなぁ
廉価版のコンデジだけじゃなくて
カメラ部門からどちらも撤退した方が良い

105: 名刺は切らしておりまして 2013/05/29(水) 22:41:06.22 ID:KLpD0ILT
こいつは思ったより事態は複雑だねぇ

考えられる原因は
(1)ゴールドラット博士の理論がおかしかった
(2)システムを組んだカナダの会社がおかしかった
(3)現場の運用がおかしかった

考えすぎかもしれないけど
(4)コンデジ撤退について株主に対する言い訳のため、在庫管理の不手際をスケープゴートにした

まぁ、オリンパスは前科のある会社だから社内政治上バイアスのかかった情報が報道機関に流された可能性はあるね
眉につばをつけて>>1を読もう

110: 名刺は切らしておりまして 2013/05/30(木) 10:23:00.87 ID:ky9UC3pV
これってオリンパスのコンデジを生産してる会社が困るんじゃないの

111: 名刺は切らしておりまして 2013/05/30(木) 13:56:42.48 ID:dz0hGEoF
中国のGDP予想と同じ理屈だな。
あれも地方政府の適当な予測を積み上げただけで実態と合ってないし。

112: 名刺は切らしておりまして 2013/05/30(木) 15:41:02.47 ID:zrtqaEVK
正しい情報を入力しなかったら、どんなに高価で高性能なシステムいれてもムダだよね

113: 名刺は切らしておりまして 2013/05/30(木) 17:07:22.71 ID:lLH9xRcG
E−M5二台目が欲しいから早く値下げしてくれ!
これ最高だぞ

114: 名刺は切らしておりまして 2013/05/30(木) 17:55:48.18 ID:CWTLvh0d
XZ1を19800円で買えたのはこのせいか





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コメント

    • キジトラさん
    • 2013年 6月 01日

    恵まれた技術力からクソみたいな財務体質

    • キジトラさん
    • 2013年 6月 01日

    大正義医療機器があるから(震え声)

    • キジトラさん
    • 2013年 6月 01日

    責任を擦り付け合う辺りが末期だな
    フジと同じで医療で生き延びればいいでしょ

    • キジトラさん
    • 2013年 6月 01日

    経営者がアホだとどうしようもないという典型的な例だな

    • キジトラさん
    • 2013年 6月 01日

    バナーの寺岡精機のロゴ久しぶりに見たわ

    • キジトラさん
    • 2013年 6月 02日

    オリの低価格コンデジには何の興味も無いけど、高価格帯には結構良いの揃ってるんだよなぁ。この切捨ては成功だと思う

    • キジトラさん
    • 2013年 6月 02日

    1番重要なのは、幹部の数年後に何が売れるかを嗅ぎ当てる鋭敏な嗅覚。
    コンサルが教えてくれるのは、現状の組織の問題点であって、何を作れば良いのかは教えてくれない。
    それどころか、嗅覚が鈍っていると売れない商品を効率よく量産して、傷口を広げてしまう。
    オリの場合、昔は、小型、軽量、高性能、という明確なポリシーがあったが、少なくとも
    コンデジについては、何を売りたいんだか意味不明の商品が多かった。
    スマホカメラは生い立ちの時点で、小型、軽量、が宿命付けられていたから苦しかったとは思うけど。

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